当前位置: 首页>行业 >

世界新动态:“云送礼”订单增长超50%!美团闪购新春消费透露3大趋势

来源: 第一财经 | 时间: 2023-02-09 15:47:14 |

2023年春节分外繁忙,无论是返乡还是出门旅游,人群消费开始流动、迁移。随着超一线城市的消费力走向全国各地,生意场景也被打开。

自12月8日至2月5日,美团闪购年货节落下帷幕,从一二线到三线及低线城市销售增长、多品类持续增长的表现到用户通过线上异地下单实现“云送礼”的购物选择,正印证着年轻消费者越来越习惯于“随时随地下单,30分钟送达”的便捷生活,应需的即时消费时代已经到来。


(资料图)

2月8日,美团闪购联合安永咨询发布《2023新春消费趋势洞察报告》(下称报告),解读即时零售消费力爆发背后的故事。

得益于即时零售发展,年货采购又添新选择

“年货省心买,年味送到家”,这是今年美团闪购年货节的主题,背后正是基于对新春期间消费者购买年货时常见痛点的洞察:按照国人的传统习惯,一次要囤够春节期间的年货,往往要东奔西走才能买齐商品,还可能存在缺货、买不到的情况;年货期间采买的重物、重货不方便搬运、太费劲;春节期间电商物流停运,不确定性因素很可能耽误过年……

能实现“即买即达”的即时零售则成为最优答案,“像点外卖一样买年货”顺理成章地成了今年年货节的主流消费形式之一,今年即时零售新春消费市场也释放出3大趋势:

趋势一:Z时代正逐渐主导年货采购

大部分90后早已当家做主,95后也逐渐主导年货采买权,为家里置办年货。以Z世代为代表的年轻群体原本就是互联网时代的原住民,消费线上化程度高,他们开始通过“点外卖”的形式给父母、亲朋置办年货、礼物。根据报告数据显示,美团闪购95后年货节交易用户数同比去年增长25%,交易额增长42%。而异地下单“云送礼”的订单,年货节期间年同比增长超50%,让我们看到Z世代消费者正在全力追求省心省力、即时便利的年货消费体验。

趋势二:消费趋势变化激发新品类破圈

年轻一代的消费者热爱尝试新鲜事物、重视个体感受、追求品质服务,在奖励自己、 追求美丽和寻求陪伴等需求驱动下,数码、美妆、宠物、母婴等新兴的即时零售品类也呈现出新的增长机会:手机品类销售额年同比增长超700%,个护电器销售额增长近1000%,宠物品类销售额增长149%,儿童玩具销售额增长255%。

高端年货品类和送礼礼盒在即时零售平台也保持着持续增长的势头:水果礼盒销售额年同比增长190%、休闲食品礼盒销售额增长202%、酱香型白酒销量增长399%。

趋势三:年轻优质消费力流动给下沉城市带来新增量

今年春节是放开后的第一个新年,通过返乡大潮,已经习惯了在高线城市享受“即买即得”服务的年轻人,又将这种“应需即时消费”的生活方式带回家。伴随着即时零售平台渠道的下沉和基础设施的完善,供需匹配的效率得以提升,低线城市消费能力得到显著增长。年货节期间,美团闪购三线及以下城市交易额年同比增长100%,聚焦到县域城市,交易额年同比增长超60%,本地营业商家数增长40%。

即时零售网络成为新基建,保障新春不打烊

无论时代如何变化,零售商都遵循着一条规律:人在哪里,生意就做到哪里。如今,要做线上生意早已成为行业共识,如何把握住线上的流量,尤其是对有门店的本地零售商家来说,似乎是一道难题。而即时零售平台,把本地供给和海量的用户需求链接在一起,正是这道难题的“最优解”。

即时零售平台的基建网络完善了本地化市场的履约能力,保障了对用户多消费场景的即时服务。美团闪购覆盖全国2800个市县区,拥有百万级的在线骑手,能为用户提供最快30分钟送达的服务,也让更多商家能够承接到消费力流动带来的生意机会。在三线城市信阳,某酒类直供超市在除夕前4天,美团平台销售额达到近10万;在旅游热门城市三亚,某超市线上泳衣、泳裤、一次性生活用品销量猛增。

而且,在今年春节前后,美团闪购加强了城市维度的精细化运营,以北京、长沙、南京、成都、苏州5所城市为试点进行精细化运营,推出金牌好店项目,甄选服务体验好、经营能力强的门店,进行打标及流量扶持,满足本地用户年货节需求,年货节期间共甄选超6200家金牌好店,金牌好店店均营业额高出其他门店200%。

零售商x品牌商x平台,三方共振实现春节销售爆破

针对本次年货节,美团闪购从用户消费场景切入,聚焦用户新年焕新、亲朋礼赠、置办年货、小年聚餐/年夜饭、休闲娱乐5大核心场景,全方位搭建“年货省心买,年味送到家”的营销场域,覆盖超市便利、水果、食材、数码、美妆、宠物、母婴、鲜花、酒水等多品类,让众多本地零售商家都可参与其中。

在此基础上,美团闪购整合平台资源,为零售商和品牌商提供“跨界营销+IP营销”等系列营销玩法,基于即时零售生态创造出更多的生意增长机会,打造年货节销售高峰。

比如,美团闪购联合金龙鱼品牌,基于心动大牌日营销IP,共同发力过年期间的即时礼赠场景,在TVC共创、跨生态联合营销等方面互动,搭配促销与零售商渠道联动,小年(1月13日-1月15日)销售额年同比增长85%,主推花生油销售额增长超200%。重点渠道如华润万家、永辉超市销售额增长均超100%,平台、品牌方及零售商三方实现共赢增长。

如同春晚一样,历来在春节期间的流行趋势都预兆着时代的变迁,今年新春期间的消费增长,也印证着用户即时消费习惯已经养成,并成为主流的生活方式。应需的即时零售时代已然到来,即时零售万亿赛道也将持续成为品牌商、零售商实现生意突破的增量场。

扫码下载美团闪购x安永咨询发布的《2023新春消费趋势洞察报告》

关键词: 美团闪购

 

热文推荐

世界新动态:“云送礼”订单增长超50%!美团闪购新春消费透露3大趋势

第一财经官方网站,7X24小时提供股市行情、经济大势、金融政策、行业动态、专家分析等财经资讯;全网独家直播谈股论金、今日股市、公司与行业

2023-02-09

世界微头条丨“最强县级市”昆山发力园区建设:力争2025年打造超50个创新园区

“最强县级市”昆山发力园区建设:力争2025年打造超50个创新园区

2023-02-09

鸡你太美什么意思

1、鸡你太美是歌词“只因你太美”的谐音,由于谐音听起比较搞怪而好笑,因此在互联网上成为了热门的网络词汇。2、只因你太美是SWIN-S的第三波

2023-02-09

全球热点!使命召唤1简体中文版下载_使命召唤1下载官网

1、很遗憾,现在主流的都是分卷的,我给你一个吧《使命召唤决胜时刻+联合进攻》下载繁体中文版速度依个人而定,我是200以上

2023-02-09

3D打印耳机

1、3D打印耳机,属性:部件也是用基础材料从头制作,设计师:J C Karich。2、类型;Low-FiHi-Tec

2023-02-09

cf平民玩家怎么获得永久神器 为你介绍几个方法

1、可以关注各种官方活动。平民玩家要想获得武器,就要去了解CF的活动,现在CF活动里可以领取各种稀有的游戏道具,不仅有武器,还有C4钳子和烟

2023-02-09

折叠式爱情什么意思_折叠式爱情

1、无法用语言说清楚哈!最好就是自己听一下杨丞琳的歌、然后学会它,能够自己唱就更好了吧!听多了自己就有感触了,而且也

2023-02-09

动态焦点:山药馒头怎么做才松软好吃_红糖馒头怎么做才松软好吃

1、材料:面粉300克,酵母4克,红糖50克,水140克。2、步骤:所有材料倒入面粉内混合均匀。3、再将材料用筷子拌均,

2023-02-09

男人如何补肾有哪些有效方法

很多男性朋友是旦出现性能力下降,很多都会以为是肾亏造成的,很多会因为补肾而盲目的进补,那么男人补肾的方法有哪些呢?接下来学习啦小编为你

2023-02-09

环球即时:创建“红色物业”示范点 构建居民生活“舒适圈”

创建“红色物业”示范点构建居民生活“舒适圈”花山区牢固树立以人民为中心的发展思想,以创建“皖美红色物业小区”为切入点,重点推进首批红

2023-02-09

环球最新:槟榔七味丸说明书

槟榔七味丸(阜药)祛寒补肾。用于肾寒肾虚,腰腿疼痛,小腹胀满,头昏眼花,耳鸣。下面是学习啦小编整理的槟榔七味丸说明书,欢迎阅读。槟榔七

2023-02-09

微动态丨一年级读书手抄报简单 文字_一年级读书手抄报

1、1、一年级的孩子如果要完成一份读书手抄报,怎么让我们的内容又简单又好看呢,首先我们要制作我们的标题,把我们的大标题和

2023-02-09

环球信息:京瓷扫描到电脑设置_京瓷怎么扫描文件到电脑

1、先给复印机设定一个IP地址还要把DHCP关掉然后在计算机上用IE浏览器登陆复印机的IP地址会打开一个复印机的控

2023-02-08

反假币知识点考试总结

假币作为真币的伴生物,不可能在短期内消失,我们要充分认识到反假币工作的长期性和艰巨性。在国家加大对假币犯罪打击力度的同时,让广大人民

2023-02-08

世界快资讯:欧尚Z6智电iDD电混双驱终身质保,让用户省钱更安心

汽车讯欧尚Z6智电iDD推出全国首个“电混双驱,终身质保”政策,官方承诺电混双驱,包括:发动机、变速器、三电系统等动力系

2023-02-08

微资讯!鄂尔多斯路街道扎实开展环境卫生整治行动 全力以赴做好创城迎检工作

鄂尔多斯路街道扎实开展环境卫生整治行动全力以赴做好创城迎检工作

2023-02-08

民族历史资料大全

民族,指在文化、语言、历史或宗教与其他人群在客观上有所区分的一群人。由于历史的原因,一个国家可以有不同民族,一个民族可以生活在不同的

2023-02-08

世界看点:03月11日蚌埠前往六安出行防疫政策查询-从蚌埠出发到六安的防疫政策

03月11日蚌埠前往六安出行防疫政策查询-从蚌埠出发到六安的防疫政策(数据来源:本地宝)1、出蚌埠-低风险>:关注国内

2023-02-08

观焦点:首创证券(601136)2月8日主力资金净卖出1.90亿元

截至2023年2月8日收盘,首创证券(601136)报收于18 31元,下跌2 71%,换手率21 3%,成交量58 23万手,成交额10 9亿元。

2023-02-08

怎么隐藏qq号码

怎么隐藏qq号码QQ聊天软件给我们的学习生活带来了极大的便利和很多乐趣。但是,QQ还有一个功能也许你并不知道。下面是小编

2023-02-08

资讯

天津津门虎队教练于根伟:机会来了要冷静

天津津门虎队明天将迎来中超联赛第五轮比赛,未尝一胜的现实也让全队上下倍感压力。昨天,主教练于根伟在谈及全队问题时表示:球员们在完成

2022-06-20     
北京推出14条秋游文化线路

金秋时节,北京市文化和旅游局以赏银杏品文化为主题,推出14条“叶落的季节——漫步北京赏银杏品文化主题线路”,邀市民和游客以步行、骑行

2021-10-27     
基因编辑发力 培育高质量人源化供体猪

此次人体试验,仅仅验证了基因编辑猪克服异种器官移植的超急性排斥反应,还需解决延迟性排斥反应、消耗性血栓等问题。但通过这次试验,能更

2021-10-27     
中国经济高质量发展步伐稳健 长期向好基本面未变

在全球疫情走势和经济走势趋于复杂的背景下,中国经济巨轮将驶向何方,举世关注。2020年10月26日至29日,党的十九届五中全会在京举行,明确

2021-10-27     
南美解放者杯决赛允许近4.5万观众入场

南美洲足联主席多明格斯25日与今年解放者杯决赛对阵的两支俱乐部负责人会晤,宣布决赛现场观众人数增加到球场容量的75%,即近4 5万人。今年

2021-10-27     
22年从警生涯 面对荣誉他说不要给我报功

9月24日,时任安徽省安庆市公安局迎江分局刑警大队大要案中队中队长周磊因在工作中激烈搏斗引发心源性猝死,倒在了工作岗位上,经医院抢救

2021-10-27